Inspirado por bebidas funcionais do Extremo Oriente, Dietrich Mateschitz fundou a Red Bull em meados dos anos 80. Ele criou a fórmula e desenvolveu o conceito de marketing exclusivo ao lançar o primeiro Red Bull Energy, apreciado em todo o mundo por atletas de elite, profissionais dinâmicos, estudantes ativos e motoristas em viagens longas.